芝加哥红星女足（Chicago RedStars）是位于伊利诺伊州芝加哥郊区布里奇维尤的美国女子职业足球俱乐部，参赛于美国女子职业足球赛，以SeatGeek体育场为主场。2023年9月，该足球俱乐部被MLB芝加哥小熊队的共同拥有者劳拉·里基茨以6,000万美元的价格收购。自收购后，俱乐部面临诸多挑战，如战绩垫底、明星球员马尔·斯旺森的续约问题，以及寻找新教练等。然而，在新任主教练洛恩·唐纳森的带领下，球队成功晋级了即将到来的冠军季后赛，斯旺森的合同也延续至2028年。俱乐部由此得以将焦点放在长远发展上，并宣布进行品牌重塑，包括启用新的名称和标志。

从2025赛季开始，俱乐部将以芝加哥星队（Chicago Stars FC）亮相，现有的红星标志将在本赛季结束后逐步退出，并于新赛季开幕前全面过渡至新品牌。新的标志保留了一个红色星星元素，但不再紧密模仿芝加哥市旗的四颗红星。标志顶部采用了弧形造型，以致敬芝加哥的剧院文化和小熊队主场瑞格利球场的经典招牌。标志的蓝色色调象征了密歇根湖与芝加哥夜空的相遇，代表城市与自然的交融。

芝加哥红星俱乐部首席营销官凯·布拉德利表示，设计过程花费了超过六个月，团队深入调研了球员、粉丝、员工和利益相关者的意见，充分了解俱乐部和芝加哥的独特性，最终形成了新的品牌设计。此外，标志中加入了足球图案和「足球俱乐部」字样，以增强芝加哥市民对球队的识别度。

她指出，这次品牌重塑是「关键转折点」，象征俱乐部对未来的展望和前进方向。新设计反映了芝加哥独有的韧性和卓越精神，俱乐部希望通过品牌的视觉呈现与城市紧密相连，传达出芝加哥的多元文化与工人阶级的拼搏精神。布拉德利补充道：「这次设计不仅着眼于当前，更希望打造一个具备持久性的品牌标志，既代表俱乐部的新篇章，也符合未来发展的需求。」

对于芝加哥红星而言，这次重塑品牌的决策不仅仅是外在的形象更改，还包括对品牌的定位调整和市场认知的重塑。随着品牌知名度的提升，俱乐部期望吸引更多关注和商品销售增长。布拉德利表示，俱乐部正在与当地组织开展合作，以通过限量联名产品进一步拓展品牌影响力。换言之，新的品牌形象不仅展示了芝加哥红星足球俱乐部对未来的承诺，同时也寄望通过扎根于芝加哥精神的设计理念，增强球队在竞争激烈的芝加哥体育品牌市场中的独特性。

来源：标志情报局

图片来源网络

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